La publicidad y los blogs: Zync & Bloguzz

Cada día son más los que toman conciencia del poder de difusión que tienen los blogs. Prueba de ellos son los sitios como Zync y Bloguzz, que surgen como nexo entre empresas y bloggers, de manera de sacar ventaja de este fenómeno de difusión “viral”,…

…empresas interesadas en promocionar sus productos en la blogósfera,…

…y bloggers dispuestos a recibir dichos productos y opinar sobre ellos libremente en sus blogs.

El sistema funciona así: los bloggers seleccionan los productos de su interés, y luego las empresas seleccionan - entre todos los bloggers apuntados a dicha promoción – el que mejor se adecue a su preferencia. Variables como la cantidad de visitas que recibe cada blog, su temática, el idioma, la calidad general de los posts, los comentarios que generan, y las menciones en otros blogs relevantes, son las que mayor relevancia poseen a la hora de seleccionar el blogger a quien enviarle el producto.

En ambos sitios las empresas anunciantes pagan por este servicio, pero solo Zync permite cobrar a los bloggers por los post que realicen acerca de los productos recibidos.

Para ser honesta me gusta más el modelo de Bloguzz. Creo que el hecho de que el post no sea pago le da mayor credibilidad a la experiencia de usuario. Pero sobre todo al blog mismo. Si el post fuera pago, le quitaría ese componente de espontaneidad que es la esencia misma de un blog, creo yo.

Cuando leo un blog me interesa saber que opina realmente esa persona, sobre todo si la considero como referente en alguna temática en particular. Si me encuentro con que tiene post patrocinados, confieso que me haría dudar un poco sobre la veracidad del mismo.

Lo que me imagino muchos podrían pensar… “si le pagan para hacer difusión de un producto, claramente es para que el post cuente cosas buenas del producto en cuestión. No le van a pagar para que escriba cosas negativas, no?”... Por supuesto que este puede ser el caso o no, pero el hecho de que exista la posibilidad de que alguien piense esto – y créanme, no creo que sean pocos – le quita sentido a la idea de difusión que tuvo originalmente la empresa. Hasta podría causar el efecto contrario en la persona que lea el post… “si la empresa necesita pagar para obtener una buena crítica de su producto, ¿será realmente bueno este producto?”

En el caso de Bloguzz, me resulta interesante que lo que guíe al blogger a realizar este tipo de post sea su interés en conocer el producto, y no su necesidad de cobrar dinero a cambio. Es por esto que creo este modelo utiliza de una manera más genuina el poder de difusión de la blogósfera.

En todo caso, siempre quedará lugar a dudas sobre la veracidad de los posts, pero creo que cuanto mayor sea el esfuerzo por evitar tales dudas en los lectores, mayor será el éxito de este tipo de modelo.

servido por ingridfog 1 comentario compártelo